Evisu Jeans

Hidehiko Yamane heter mannen bakom märket Evisu. På 1980- och början av 1990-talet arbetade kläddesignern Yamane i en jeansbutik för Levi´s. Traditionellt hade Levi´s varit ett arbetarmärke som gjorde råa, trubbiga jeans som skulle passa i gruvarbete. På slutet av 1980-talet bytte Levi´s dock stil på sina Jeans, framförallt på grund av att de nya jeansen var mycket billigare att tillverka. Detta var något som Yamame som designer inte för förtjust i. För honom var utseendet det viktigaste och han gillade den klassiska stilen på Levi´s jeans och bestämde sig för att skapa sitt eget märke som fortsatte i Levi´s gamla banor. För att få ett rått utseende på sina nya jeans skaffade Yamane manuellt styrda vävstolar. Något som väldigt sällan används i den moderna jeanstillverkningen där de flesta numera använder datorstyrda vävstolar. Som modell för sina nya jeans använde sig Yamane av Levi´s klassiska arbetarjeans ifrån 1920-talet. Dessa var bredare upptill och smalare nere vid anklarna, detta var på 1920-talet viktigt för att maximera rörlighet och för att jeansen inte skulle fastna i något när man arbetade. I och med att Yamane tillverkade tyget till sina jeans för hand i ett begränsat antal vävstolar krävdes det mycket arbete som jeansen kunde bara tillverkas i en mindre mängd. Detta gjorde att priset på jeansen till en början var mycket högt. Trots detta gick försäljningen av jeansen bra. Yamane ville göra sina jeans unika och valde därför att måla på baksidan av jeansen. Motivet han valde var den stiliserad mås som idag pryder alla Evisu Jeans.
Namnet Evisu då? Yamane, som var starkt influerad av sin forna arbetsgivare Levi´s valde att ta bort L:et och kalla sitt nya märke för Evis. Detta resulterade i att Levi´s stämde Yamane för varumärkesstöld men Yamane friades. På japanska slutar inga ord på en konsonant, utländska låneord får därför en vokal på slutet. ofta ett U-ljud. Namnet Bob uttalas t ex Bobu i Japan. Levi´s uttalades således Levisu och Evis uttalas Evisu. Yamane menade aldrig att göra Levi´s arga och valde diplomatiskt att marknadsföra sitt nya märke med den nya stavningen Evisu utanför Japan. Evisu jeans är idag kända över hela världen. Yamanes kända Evisu mås som oftast pryder bakfickorna på Evisu Jeans är troligen en av världens kändaste måsar.